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Les loisirs culturels sont les plus touchés
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Les loisirs culturels restent les plus touchés par la baisse du pouvoir d’achat des français, tels que le cinéma (50,4% de fréquentation en 2007 contre 38,4% en 2010) ou le restaurant (62,4% de fréquentation en 2007 contre 45,8% en 2010). Le constat reste le même pour le théâtre ou encore les expositions.
En parallèle, les enquêteurs ont assisté à un véritable resserrement du portefeuille financier de ces foyers se fait lourdement ressentir, notamment pour les produits financiers les plus fréquents tels que le livret A ou les comptes CODEVI, en baisse de plus de 20%, passant ainsi de 68% à 55,8 % de recours en 2010. Ainsi, les restrictions budgétaires des français en matière de loisirs ne leur permettent pas à ce jour d’épargner davantage.
Acxiom dispose d'une base de données consommateurs de France comptant 18 millions de foyers segmentés, soit 70% des foyers français, qualifiés tant sur des critères sociodémographiques que comportementaux, constitués à partir de la Grande Enquête sur la Consommation des Foyers. De plus, Acxiom s’appuie aussi sur la base des abonnés France Télécom et les données issues du recensement de l’INSEE, pour qualifier les 24 millions de foyers français selon leur profil Personicx, une segmentation descriptive et explicative du comportement de consommation des foyers français.
La population ici étudiée concerne les « middle class² », représentant 16,6% de l’ensemble des foyers français. D’après la segmentation Personicx d’Acxiom, plusieurs profils descriptifs des foyers « middle class » sont particulièrement surreprésentés :
- Les « Papy cottage » (59% des seniors de la middle class) : couples de retraités plutôt sédentaires, installés dans le cocon d’une maison dont ils sont propriétaires. Prévoyants et vigilants, ils anticipent leurs achats et gèrent leur budget de manière serrée.
- Les « Justes Mariés » (58% des couples sans enfants de la middle class) : jeunes couples des zones rurales, déjà insérés dans la vie active. Fortement inscrits dans une dynamique de construction d’un foyer et d’ascension sociale, ils sont focalisés sur leur habitat et leur véhicule.
- Les « Family Village » (35% des familles de la middle class) : couples avec des enfants, pour lesquels le compromis maison/qualité de vie contre zone rurale/petite ville est un statut plutôt subi que choisi. Ils ont une situation économique et professionnelle peu évolutive.
- Les « Matures villages » (31% des seniors de la middle class) : adultes ayant choisi d’habiter à la campagne pour y préparer leur retraite. La propriété constitue un aboutissement sur lequel se concentrent leurs efforts et leurs intérêts.
1 L'étude est issue d'une comparaison entre la Grande Enquête sur la Consommation des foyers français effectuée en novembre 2010 et celle effectuée trois ans plutôt en novembre 2007. Ces enquêtes portent respectivement sur 345 244 et 446 727 foyers français et les échantillons obtenus ont été redressés afin d'être représentatif de ces derniers.
2 Les foyers « middle class » correspondent aux foyers français vivant en couple avec des revenus compris entre 1500 et 2000 € net par mois.
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